مركز الباحث العلمي

               

 
 
 

هاني عبد المحسن محمد جعفر."استخدام الطفل في الاعلانات التليفزيونية"رسالة ماجستير. (القاهرة:قسم الاذاعة والتليفزيون كلية الاعلام جامعة القاهرة،1991) 324ص.

تتكون هذة الرسالة من اربعة فصول هي:

  عمالة الاطفال،وكالات الاعلان،التليفزيون والطفل،نتائج الدراسة التحليلية والميدانية.

اجرى الباحث دراسة تحليلية ميدانية واستخدم منهج المسح بالعينة واعتمد في دراستة على الحصر الشامل لمفردات عينة من الاعلانات حيث تم رصد (3891) اعلان عن سلع وخدمات ظهر الطفل في (1284) اعلان منهاوذلك خلال الفترةمن اول ينايرحتى اخرمارس1989 اما بالنسبة للدراسة الميدانية فكانت عمدية حيث تم حصرعددمخرجي الاعلانات وعددهم33مخرج وكذلك عدد الاطفال العاملين في مجال التمثيل والورش وعددهم 100 طفل وكذلك الخبراء في مجال علم النفس والاجتماع والاعلام وعددهم 50 خبيرا.

نتائج الدراسة:

1.ان المخرجين عينة الدراسة يفضلون استخدام الذكور والاناث معا بدرجة واحدة كما تبين ان 62% من حجم الاعلانات وهي تمثل ثلثي الاعلانات تستخدم الجنسين معا في الاعلان.

2.اكثر من نصف المخرجين يفضلون المرحلة في سن من6-12 سنة واكثر من نصف الاعلانات تستخدم طفل هذة المرحلة (الطفولة المتآخرة) .

3- توضح الدراسةالميدانية ان 86,7% من المخرجين يستخدمون طفل الحضراما الدراسة التحليلية اظهرت ان 92% من الاعلانات عينة الدراسة تستخدم طفل الحضرومن هنانرى لاخلاف في ان الدراستين تتفقان في ان طفل الحضرهوالاكثراستخدامامن طفل الريف.